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网站销售力策划之品牌文案写作技能

发布时间:2019-03-13 03:15:55 阅读: 来源:海绵下脚料厂家

品牌是什么?品牌是指企业及其所提供的商品或服务的综合标识。品牌包括着商标、属性、名称、包装、价格、历史、荣誉、广告方式等多种因素,蕴涵企业及其商品或服务的品质和荣誉。我们传统上说的品牌是:能辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务明显区分开来的特点,能让消费者一种信任感,并对其产品和服务一直认同无形气力。最直接的就是:只要1说到去头皮的洗发水,人们马上想到的是海飞丝,而不是其他,这就是品牌的气力。

下图,就是最直白的品牌体现:

一样的一件衣服,只要标上耐克的标志,大多消费者宁愿为160元的T血买单也不会买6元一件没有品牌的T血,这就是品牌的气力的表现。

每一个行业都有自己的品牌代表,网络的品牌也具有一样的特点。比如我们说到网络论坛,自然就会天涯和猫扑;说到网络沟通工具就会想到腾讯QQ;当说到有权威性的新闻网站就想到凤凰网视等。品牌,是企业的无形资产。每个电商,都想把自己的网站打造成一个具有品牌价值的网站,想让自己的网站再同一个行业里,标新立异。我们如何才能让自己的网站具有品牌性呢?

要做好一个网站的品牌计划,涉及到很多内容,如:网站名称、视觉效果、用户体验、域名、服务、产品、营销、售后、形象宣扬等,都是决定网站品牌形象好坏的重要因素。全部互联网,都是靠文字的魅力来展现其滝沢优奈种子传播力的,而网站品牌文案包括所有关于网站文字的内容,如:网世界上最大的地震站名称,网站广告语、企业简介,产品介绍等。网站品牌文案是不是能体现一个企业的品牌,起着至关重要的作用。下面,谈谈网站品牌文案的写作技能。

1、琅琅上口的网站名称。

网站名称一般出现在网站首页上,起到区分网站的目的。,我国由于网站名称一般是中文。像猪八戒网,土豆网等,在首页能看懂网站的名称。很多企业基本都是沿用公司名字作为网站的名称,这也是一个最简单直接,容易记忆的方法。如果,企业的名字很长,或企业开辟不同领域的产品,需要重新起个名字,那就要根据产品的特质起。最好是两三个字,读音不拗口,又能体现行业特性的名字。如菜根谭的客户深圳华章教育,另开辟一个专门以网络在线教育为主的网站,其网站名称,不再沿用华章两字,而是改成更加具有人文气味和读书气味的名字圣学网。如下图,大家可以对比比对。

2、符合公司气质的品牌介绍

很多企业对公司介绍,写作手法大家估计都能被出来了吧。都是采取千篇一律的手法,循序渐进的说公司是在甚么建立日期的,公司经营甚么东西,公司的面积有多大,散布在那些省分,工作人员有多少,取得过甚么光荣,通过了甚么质量管理标准体系等。打开网联网的很多企业,比比皆是,不胜枚举。相信大家看到这些企业的简介都会犯困,冗杂而烦闷的文字,完全体现不出企业应有的气质。

菜根谭建议,企业在进行计划企业品牌简介时,要突出企业的品牌个性和内涵,用创新的手法和简洁凝炼的语言,直接的把公司优势展现出来。这样读者才会有在最短的时间内,了解并爱上你的企业。下面是由菜根谭为深圳华章计划的品牌简介。

用抒怀的手法,展现教师的崇高理想,与学院理想相结合。

清晰简洁的概括,展现公司的优势,一目了然。

3、绝对响亮的广告口号

广告语即企业广告口号,是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语。它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来,给人浓缩的广告信息。如:鸿星尔克广告语:to be number one! 口号的作用是:1、告知你企业是做什么的;2、表述企业的理念;3、提升品牌利益点;4、代表企业的专业职能;5、是员工和消费者与企业相互沟通的窗口。广告口号它基于长远的销售利益,向消费者转达一种长时间不变的观念。一句好的广告口号,能给企业带来很大的利益。但是好的广告语创作一般遵守以下几条原则:

1、简短易记耐克的广告语:just do it!

2、突出特点,富有个性海尔:海尔,中国造!

3、阐明利益王老吉:怕上火,就喝王老吉!

4、情感亲和 感人肺腑戴比尔斯:钻石恒久远,一颗永留传。

5、号召力强美的:原来生活可以更美的。

3、逼真自然全面的产品介绍

产品介绍,是影响网站销量的重大因素之一。产品介绍文案是不是具有说服力,是不是让消费者孟美岐黑历史佩服,并能引发购买的愿望,首先,要涉及到以下内容:

1、你是谁(自我介绍)?

2、你有甚么产品 (展现产品) ?

3、对我有甚么好处(换位思考)?

4、为何一定要选你的产品(清晰罗列产品优势:价格、质量、信誉、实力等)?

撰写产品介绍文案时,需要具有卖产品的能力和对潜伏用户的判断,这就要求具有一定的营销理论和广告文案、策划知识。文案的语言必须是真诚,不夸大的,但是必须有说服力,有号召力,最好能煽动消费者的情绪。要记得产品文案的主要的目的是为了让企业的产品变得更好卖,更有效的把最具竞争力的价值快速的提供给客户。

下面是菜根谭的客户深圳华章的产品介绍提炼:

总的来说,一个品牌的气力,需要不同的宣扬层面去体现。文案写作触及的范围大,内容广,包括了所以关于文字的内容。最最重要的一点是,品牌文案在向所有消费者传播信息的载体与接触点上都能演绎出、突显出品牌辨认性和品牌的独特性,并长时间坚持,在宣扬上到达每一份营销广告费用都在为品牌做作业。这样锲而不舍,品牌文案才能展露出应尽的职责,为品牌的知名度扩大做了有效工作。

原文登载于:菜根谭网络营销策划机构:://.cgt88.,菜根谭全球首发,欢迎转载,转载请提供出处。不胜感谢。