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安德玛2018年营收增长4% 转型重组生效生活

发布时间:2019-04-15 04:49:28 阅读: 来源:海绵下脚料厂家

  日前,美国运动服饰品牌Under Armour(以下简称安德玛)公布了2018财年第四季度和全年财报。四季度安德玛扭亏为盈,录得421.8万美元纯利或每股收益0.01美元。

  截至12月底,安德玛库存额10.195亿美元,同比下降12.0%,受益于严格的成本控制和假日购物季的良好销售情况,集团四季度毛利率调整为45.1%,改善幅度同样为160个基点。

  高于市场预期的财报一经发布,美股应声大涨。截止周二收盘,安德玛股价上涨4.49%,至每股20.01美元。

  对此,集团董事会主席兼首席执行官Kevin Plank表示:“2018年全年业绩数据显示,我们多年的转型工作取得了重大进展,Under Armour成为了更强大和更具运营优势的公司。展望2019年,我们将加速创新,严谨市场营销流程,坚持以以消费者为中心。未来,我们对为Under Armour运动员、客户和股东提供服务的能力越来越有信心。”

  从去年开始,安德玛就努力解决剩余库存的难题,由此带来的高成本、低利润,也让集团不得不开始关闭一些表现不佳的门店,削减部分岗位,降低采购成本。

  值得关注的是,尽管安德玛四季度的销售额有所增长,但是受Nike热销产品主导市场的影响,北美地区的销售依旧疲软,同比额下降了6%。

  在财报中,集团也对安德玛2019财年首季度在北美地区的销售额做出了预测,预计将出现中位个位数下降,主要是由于没有新产品的强力推动。对此,分析师也对安德玛北美地区的销售复苏持保留意见。

  Nomura Instinet分析师Simeon Siegel表示:“看起来Under Armour已经在美国国内市场达到了上限。”

  成立于1996年的安德玛,相比于耐克和阿迪达斯明显还是个年轻品牌,它的历史甚至不如李宁悠久。因此在经历爆发式增长之后,库存、供应链和店铺等精细运营方面上经验不足的问题也逐渐暴露出来。

  不仅是在公司内部管理上存在诸多弊端,安德玛在产品创新上也后劲不足,缺乏脍炙人口的经典作品。想要重回黄金期,安德玛还有很长的一段路要走。

  

  

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