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iPad2不负重望苹果继续领跑平板电脑

发布时间:2019-03-12 21:22:04 阅读: 来源:海绵下脚料厂家

感谢的投递一年前,在众人怀疑的眼光中,乔布斯亲手发布了1台叫做iPad的平板电脑。 不到12个月的时间里,这块没有键盘的小魔板迅速席卷全球,疯卖了1500万台。苹果公司大发其财,仅卖iPad一项就实现95亿美元营收。应用程序商店营业额达29亿美元。 iPad不但颠覆了传统意义上的电脑,而且开启了一个全新的市场。追随者们快速跟进,Playbook,Touchpad,乐Pad,Xoom纷纭问世,欲在这块新开辟的市场抢到各自的蛋糕。

今年,在一样的地点,还是乔布斯,带来了iPad 2,其卓尔不群的性能和相对低廉的价格让竞争者的产品黯然失色。苹果巩固平板电脑市场优势,渐显王者之风。

高端品质

第一代iPad已冠绝群雄,iPad2的横空出世更是让众厂商发出“既生瑜,何生亮”的感叹。此前,摩托罗拉公司的Xoom被业界寄与厚望,被认为是最能够与iPad叫板的机型。但iPad21出,顿时让Xoom花容失色。虽然两者在许多方面都旗鼓相当,但iPad 2更轻浮小巧,便于携带,版本多。

Xoom与iPad 2小比较

性能

Xoom

iPad 2

屏幕

10.1英寸,1280*800p

9.7英寸,LED背光

处理器

NVIDIA Tegra 2

A5双核

操作系统

蜂窝(Android 3.0)

iOS4.3

重量

730克

601克

厚度

12.9毫米

8.8毫米

电池寿命

10小时(wifi)9小时(3G)

10小时(wifi)9小时(3G)

存储

32GB

16GB,32GB,64GB

其他的竞争者如TouchPad、Playbook的差距更大,不逐一赘述。

低价策略

另一个让竞争者们失望的,是苹果对iPad的定价——499美元,与第一代iPad一样。同时,在发布iPad 2的同时,苹果将第一代iPad的价格下调了100美元。竞争者们在价格上不但占不到任何优势,而且全面落后于苹果。

尽人皆知,苹果向来以高定价战略出名。凭仗独特的品牌风格和良好的用户体验,苹果从来不愁没有人为其高价的产品买单。提供比苹果更低的价位也是竞争者们惯用的竞争策略。但此次,苹果一反常态的实行低价战略,消费者乐开了花,同行们却跌破了眼镜。

苹果欲借品质和低价将对手挤出市场,占据霸主地位的野心昭然若揭。但问题是,苹果是怎样做到的?它何以能在给出低价的同时取得高盈利?它是如何控制本钱的?Sanford C. Bernstein的分析师Toni Sacconaghi给出了精辟的分析,他认为苹果的价格优势主要来自四个方面:

第一,没有定价伞。Sacconaghi研究显示,在刚发售时,iPad的毛利率在26%到30%之间,但现 在通过下降零部件的价格,苹果已成功的将毛利率提高到32%,但仍比苹果的平均毛利率低7%。Sacconaghi估计,入门级iPad的毛利率仅 25%左右,但公司其他产品的高利润有力地支持了iPad的低定价。

第二,范围采购优势。苹果具有巨大的现金流,可以提早大批量购买原材料和产能,大大下降了触摸屏和显示器的价格。苹果公司对NAND flash的需求超过全爱璃みい无码球总需求的五分之一,可以低价购进NAND flash。这些因素加起来,可以为iPad勤俭3.5%的本钱。

第三,渠道优势。有三分之一的iPads是通过苹果自己的零售店和网站出售,无需和经销商分享利润。

第四,处理器。苹果自己生产A4和A5处理器,这样的“纵向整合”为每台iPad减少了10美元的本钱,下降了2%的总成本。

正是基于以上四点,苹果的iPad赢得了9.75%的价格优势。

新推出的iPad 2无论是性能还是定价,都全面领先于市场上的其它同类产品。可以预感,在未来很长的时间内,苹果都将继续领跑平板电脑市场。我们预计,在未来几年内,苹果将最少把持该市场50%的份额。

再考虑到在智能手机上成功把多年的老大诺基亚拉下马的骄人事迹,苹果已从一个为少数人提供产品的小众公司,转变为一个向普罗大众出售产品的大公司。而且是手机和平板电脑市场当之无愧的头把交椅。

但是,苹果的野心,仅止于此吗?

向电视进军?

Piper Jaffray的分析师Gene Munster预测,苹果不久将进军电视市场,在2012年开始销售电视机。

Munster预计,2012年全球平板电视市场将达2.2亿台,其中48%即1.06亿台电视将连上网。苹果公司2012年将卖出140万台,实现营收25亿,2013年40亿,2014年60亿。

Munster指出,苹果公司最近大规模采购了一些原件,他认为这些原件与显示器有关。在近期的事迹发布会 上,苹果公司宣布与3家厂商签订了总额39亿美元,为其两年的采购协议。结合最近他们在亚洲取得的一些消息和媒体报道,Munster推测苹果此举是为了 保证的显示器供应,除用于iPad,iPhone和Mac笔记本,还有未来的苹果电视机。由于他发现协议中的某些组件可以用于制造50寸的显示器。

今天的发布会上,乔布斯一再强调,iPad不是1台个人电脑,而是“后PC”时期的装备。他嘲笑跟风者们完 全没有理解平板电脑的本质属性。他有权这么说,由于在他的努力下,平板电脑(我们暂且称其为电脑吧)在PC的把持下完善地劈出了一个崭新的市场,手机被打 造成一个带通讯功能的文娱装备,而不再是带文娱功能的通讯设备。

他革了手机和电脑的命,也许下一个轮到电视了。

附:iPad 2素描

外壳

黑白两种色彩。

厚度

变薄了33%,从13.4毫米减至8.8毫米。

屏幕

9.7寸,IPS技术。1024x768。

重量

从1.6磅(601克)减至1.33磅。

摄像头

唐老鸭和米老鼠全集

有前后两个摄像头,能够进行视频会议。后置摄像头分辨率为720p,前置摄像头达VGA标准。

处理器

双核A5处理器,其双核处理器的处理能力比上一代产品快两倍,图形处理能力要快九倍,但电池使用时间不变。乔布斯小莉小说全集称,iPad是全球第一台具有双核处理器的平板电脑。

智能外壳

5种色彩的聚乙烯壳体带磁性的智能外壳(Smart Cover),外壳可牢牢捉住屏幕,并自动与iPad 2完善地分离和结合。售价均为39美元。另有五种皮革色彩,售价为69美元。

价格

6款不同配置的iPad2价格从499美元至829美元不等。入门级产品售价499美元,具有Wi-Fi功能,内存16GB。32GB版售价599美遗忘之地元;64GB版售价699美元。Wi-Fi加3G版的iPad2,16GB售价629美元,32GB售价729美元,64GB为829美元。

销售

3月11日开始在美国销售,3月25日在全球26个地区销售。很悲剧的不包括中国大陆或中国香港。中国的果粉们得耐心等待了。

事迹

去年iPad在全球共售出1500万台,占据全球85%的市场,为苹果公司带来高达95亿美元收入。

访问:

苹果在线商店(中国)